近日，一段视频广告在视频网站Youtube上引起轰动。片中，一群穿着纸尿裤的可爱宝宝竟然滑旱冰，还摆出各种酷酷的姿势，甚至大跳Hip- Hop。这几个旱冰宝宝更是成为网上的超人气明星。这段视频共长60秒，其实是为法国依云矿泉水做的一个创意广告，体现依云矿泉水“保持年轻”(Live young)系列的宗旨。
      CCTV的晚间新闻节目少有地报道了这一网络新事物，并将其称之为新“病毒式营销”的成功之作。并称，网友纷纷将这部广告转帖、发送给自己的朋友。正如病毒传染一般，这段视频很快就传遍了网络。
果。

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      目前，传统的影视广告仍然占主流，电视广告带来的收入无可限量。但同时，一种影视广告正朝着传统影视广告的相反方向发展，它是一种新式的互动影视广告。
      影视广告受限于电视台的资源稀缺，这一种现状远不能满足于广告主。因此，互联网是商家寻求的一种解决方法。借助网络、户外新媒体的技术支撑，一种新的网络广告运营模式正在发展。而影视广告也正在借用这一种模式，向互动影视广告迈进。广告主将广告投放在网络平台，而互联网用户则可以在这个平台中选择合适的广告投放在自己的空间、博客等等中，并取得报酬。
      这一种模式不仅使互联网用户接受信息，更使用户参与其中，并反馈意见。同时，这一种模式能够有效检测广告效果，而广告主要的正是广告效果。

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     从中国互联网络信息中心（CNNIC）刚刚发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》看到，截至2009年6月底，中国手机网民规模为1.55亿人，占整体网民的46%，半年内手机网民占总体互联网民的比例提升6.5个百分点。
     随着第五媒体的迅猛发展，3G的强势入侵，手机会完全改变人们的生活方式，手机视频聊天、手机电视已成为可能。然后，当手机用户的结构更大程度接近社会公民的结构时，手机广告会迎来各种各样的客户。
     互联网与wap网络相比，用户在互联网观看视频时，随时会遭到网络广告的轰炸，这时用户观看的可能性不大。但是，当互联网视频广告变成好看的动画，当好看的动画投放在免费的wap网络上时，轰动的效果就出来了。所以广告商支付流量费的视频广告应该是广告业的下一块蛋糕。

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      视频网站上大量投放广告，是否会引起受众的反感？数据显示，一旦在视频节目前段强行加上超过1分钟的广告，一半以上受众会关闭该窗口。
    对此，古永锵认为，平衡用户体验和广告主的需求永远是广告商要解决的矛盾。他表示，要在视频广告的形式和创意方面做更多探索和突破，未来将继续尝试互动营销新模式的运用，并以精准、互动、体验等手段进行计量，以获得独特的广告投放效果和广告主的认可。
    古永锵看好视频广告发展前景，认为电视广告市场的巨大发展规模提供了非常有力的佐证。2006年中国广告市场收入达到800多亿元，其中电视广告营收高达435亿元，超过整体收入的一半，这充分说明，具有良好视频冲击力的广告已经深入人心，视频广告前景不可限量。
这是李宁运动鞋今年的新广告。。。

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1.分析影视广告主现阶段进行市场营销所面对的市场，判断其是否合理，是否是对企业最有价值的市场。如果没有发现不合理之处，广告策划的目标市场策略就以企业市场营销的目标市场策略为依据；如果发现了不合理之处，就应该按照下面的步骤重新进行目标市场策略的决策。

2.把握同类产品的现有市场和消费者的概况，寻找最符合市场和消费者特性的市场细分标准。虽然市场细分可以按照许多标准来进行，但是这些变数并不是对所有的产品都有同等的影响力，对于高价值的产品，消费者收入和生活方式的因素可以对购买产品起主要作用的变数可能是市场区域中具有普遍性的生活风格和价值观念。因此，选择什么样的标准进行市场细分，要在对产品和消费者进行深入分析的基础上决定。

3.按照确定的标准将整个市场划分为具有不同特性的若干个细分市场，并且描述各个细分市场的特性。

4.对不同的细分市场进行评估，确定对企业市场营销最有价值的细分市场。

5.确定企业的广告目标、企业营销进程的安排、企业的支付能力，确定本次广告运动（活动）的目标市场策略，包括目标市场的地域、目标市场的规模、目标市场跌消费群体的特性和需求等等。

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  持有不同市场观念的企业对影视广告有着不同的认识，因此使用和依赖广告的程度也完全不同。

   对于持生产观念的企业，广告是一种增加产品销售成本的活动，而成本的提高又必然会影响产品的价格，这是违背他们的初衷的，而如果投入了广告费用而不提高产品价格，企业又面临利润降低及至赔本的危险。因此，这些企业对于支付较多的费用来扩大销售渠道比支付费用进行广告活动重视得多。

   对于持产品观念的企业，“酒好不怕巷子深”是一种非常具有代表性的心态。他们认为好的产品自然会有消费者乐于购买，根本不需要通过广告来进行吸引和说服，因此他们对于改进产品的重视远远高于对广告的重视，而结果却常常是即使产品真的能满足顾客的需求，但是由于顾客并不了解产品，企业也难以获得理想的市场占有率。

   对于持有推销观念的企业，人员、店面的推销和广告都同样的重要，但是他们在广告中往往注重强力突出产品的优势，竭力消费者购买，很少考虑广告传达的信息是否收到很好的效果。

   而对于真正的市场营销经历了一个缓慢的过程，在这个过程的不同阶段，广告起到不同的作用。

1.市场营销是广告、促销和宣传推广

   本世纪50年代末期，市场营销不是以“市场营销观念”而是以“广告和促销观念”进入多数意识到市场营销重要性的企业的。他们致力于比对手进行更多铁广告和促销活动，在广告中给予消费者更吸引力的承诺。可以说，由于在产品观念、营销渠道、定价等方面还缺乏经验，企业的营销在很大程度上依赖广告。

2.市场营销是微笑和友好的气氛

   依赖广告的营销者很快发现竞争对手也采取了同样的策略，使他们的促销和广告效果显然不如以往那么明显，因此他们积极寻求更能够吸引和保持顾客的方法，发现了给顾客以微笑和营造彼此之间的友好气氛的重要性。

3.市场营销是革新

   在进行广告、改进服务的同时，一些企业意识到不同消费者有不同的需求，他们应该生产不同的产品、提供不同的服务来满足这些需求，因此他们开始根据顾客的需要改进产品、增加产品的品种，为顾客提供更多的选择。成功的革新者很快获得了成效，但是也出现了很多的跟踪者。

4.市场营销是市场定位

   当多数的企业都开始注重广告、促销、推广、与顾客的沟通、根据需要革新产品时，企业就面临了另外一种困难：他们和竞争对手非常相似，看起来没有任何特别之处。因此，他们开始注重发现和宣传本企业与其他企业的不同，于是出现了市场定位的思想。

5.市场营销是营销分析、规划、执行和控制

   随着市场营销观念的进步，企业开始接触到了市场营销观念的精粹——市场营销是分析、规划、执行和控制。分析是为了更好地了解市场和消费者的需求，规划是为了找到更好地满足这种需求的策略组合，执行是实际实施市场营销的一个系统过程，控制则是为了保证市场营销获得预期的理想效果。

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   对于广告策划的要素，我们可以人两个方面理解，一是广告策划内容的要素，二是广告策划运作的要素。

   我们已经详细地列举了广告策划的内容，我们将它们概括为市场机会的要素、广告战略和策略的要素、广告实施计划的要素，这里不再叙述。

   在一项广告策划的运作过程中，还有一些因素是不可缺少的，我们将它们概括为广告策划运作的要素，包括：

  广告策划的主体：指广告策划过程的执行者。在现代广告运作中，广告策划大多由影视广告公司进行，而在广告公司内部，又是由广告策划小组来完成，因此广告策划小组是广告策划的主体。

• 广告策划的对象：广告策划总是为了一定的广告运动或广告活动而进行的，没有广告运动或广告活动的依托，广告策划也就失去了存在的必要。
• 广告策划的依据：广告策划的根本依据是实际的市场情况，直接依据是企业的市场营销策略，除此之外，广告策略的制定还需要以一定的理论为依据，以保证策划决策的科学性和合理性。
• 广告策划的方法：广告策划涉及的内容极其丰富、需要获取和分析的资料非常众多，而且决策的内容又非常复杂，因此科学的方法犹为重要。在广告策划运作中，常用的译意风实证分析法、小组讨论法、实验法等。
• 广告策划的程序：广告策划是按照特定的程序进行的，广告策划的内容与步骤是一种程序、广告策划书的撰写格式是一种程序、广告公司对广告策划运作的组织也是种程序，这些程序是广告策划沿着正确的方向进行并且获得预期效果的保证。
  

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   在我国大陆广告行业复苏初期，企业尚没有对广告效果进行控制的自觉意识，在自身广告的管理方面也缺乏丰富的经验，企业的广告运动（活动）在很大程度上具有盲目性和不可控制性。而众多影视广告公司为了尽快争取更多的客户，也往往凭借人情、回扣来争取业务，而对通过正规、科学的广告运作达到比较好的广告效果则很少重视。

   随着广告业整体的发展，广告主开始以服务为准绳选择广告公司，广告公司自身也以服务相标榜。但是由于媒介缺乏、媒介垄断与大量增加的广告媒介需求的矛盾，媒介购买的困难成为广告公司和广告主面临的首要问题，因此广告市场又出现了另外一种偏向——以媒介购买能力作为衡量广告公司服务水平的标准。广告主倾向于选择有良好的媒介购买力的广告公司，广告公司则将主要精力投入争取良好的媒介关系。在这种态势中，科学、规范的广告策划仍旧没有得到重视。

   近年来，广告市场出现了几个突出态势：

  市场竞争的加剧使得广告的实际效果变得犹为重要，

1. 多数企业不得不正视以往广告运动的盲目性，转而寻求更高质量、更高效果的广告服务。
2. 报纸扩版、电视增加频道、开设新的广播电台使媒介紧张的善得到很大缓解。在这种情况下，企业开始重视科学的媒介选择和合理的媒介组合。
3. 众多拥有规范化服务经验的跨国广告公司进入中国大陆广告市场，为本土广告公司的经营带来了巨大的压力，本土广告公司不得不寻求通过正规化动作提高服务水平，以与合资广告公司抗衡。

   这些新的态势，都使广告公司的正规化运作显得非常重要，也使广告策划的重要性鲜明地凸现。

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